Marketingowe zarządzanie sportem

W toku bieżącego funkcjonowania organizacji sportowych rola planowania, organizowania oraz koordynowania działań marketingowych pozostaje nie do przecenienia. Próbując wzbudzić zainteresowanie rynku produktem przedsiębiorstwa sportowego, nie można polegać na sukcesie sportowym jako jedynym stymulatorze pożądanych przez organizację reakcji otoczenia. Jego osiągnięcie nie jest bowiem warunkiem sine qua non dla realizacji większości celów strategicznych. Brak tej świadomości może przyczynić się do niskiej skuteczności działań w obszarze budowania korzystnych relacji organizacji sportowej z podmiotami zewnętrznymi. Zarządzanie sportem w rozumieniu marketingowym pozwala na właściwe podejście do procesu uzyskiwania pożądanej pozycji rynkowej, umożliwiając pełną i efektywną realizację założeń organizacji sportowej. Oddziałując na otoczenie za pomocą sprawnie przygotowanych narzędzi marketingowych, można otrzymać pozytywne rezultaty zarówno w zakresie osiągania własnych celów, jak i spełniania oczekiwań potencjalnych partnerów dla przedsiębiorstwa sportowego. W sporcie można zarządzać skutecznie, tak jak dzieje się to w przypadku typowych projektów biznesowych. Niniejsza publikacja jest zbiorem cennych wskazówek pokazujących, jak to uczynić. Tytułowe marketingowe zarządzanie sportem jest pojęciem, o którym warto rozmawiać i które powinno stanowić przyczynek do analiz naukowych oraz rozważań bazujących na doświadczeniach wyniesionych z działalności rynkowej. Na kolejnych stronach zaprezentujemy rozwiązania modelowe oraz praktyczne w obszarze kierowania organizacją sportową, koncentrując się m.in. na zagadnieniu tworzenia wartości produktu przedsiębiorstwa sportowego oraz zarządzania relacjami z konsumentami-kibicami sportowymi. Mamy nadzieję, że książka, która oddajemy do Państwa rąk, będzie stanowić impuls do podjęcia szerszej dyskusji na temat istoty zarządzania marketingowego w sporcie. Życzymy owocnej lektury.