Marketing międzynarodowy

Głównym celem pracy jest identyfikacja i charakterystyka rozwoju koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych w warunkach postępujących procesów globalizacji i integracji ekonomicznej.W publikacji skoncentrowano się na trzech zasadniczych obszarach tematycznych:- internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa;- marketing w operacjach na rynkach zagranicznych;- strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych.Prezentowana pozycja powinna znaleźć licznych czytelników: studentów studiów stacjonarnych i niestacjonarnych, a szczególnie praktyków zajmujących się na co dzień zarządzaniem w firmach i instytucjach w zmieniającym się otoczeniu o coraz wyższym stopniu zinternacjonalizowania. Sukces, a co najmniej przetrwanie wśród międzynarodowych partnerów oraz konkurentów wymaga znajomości i umiejętnej adaptacji narzędzi oraz metod marketingu międzynarodowego.Prof. nadzw. dr hab. Róża Milic-Czerniak